Aurore Jacques, Chief Marketing Officer chez Goodvest " j’ai eu un coup de cœur immédiat pour l’équipe et pour le projet "
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Présentez-vous en quelques lignes
Je m’appelle Aurore Jacques, j’ai 28 ans et je suis Chief Marketing Officer chez Goodvest, une fintech à mission qui démocratise l’investissement responsable. J’ai rejoint l’équipe en mars 2022.
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Comment avez-vous intégré l’entreprise ?
A la base, mon parcours n’a pas grand-chose à voir avec la finance. J’ai étudié les sciences politiques et fait une école de commerce. Puis je me suis plongée directement dans l’entrepreneuriat : j’ai créé une marque éco-responsable dans le secteur du textile, une aventure qui a duré 3 ans.
A ce moment-là, rejoindre une grande entreprise qui ne partageait pas mes valeurs environnementales était tout simplement impensable.
J’ai donc rejoint le Ignition Program, un cabinet de recrutement spécialisé dans la mise en relation avec les start-ups, et leur ai dit que je ne voulais être contactée que par des entreprises à impact positif... Je savais que ça réduirait beaucoup le champ des possibles, mais c’était tellement important pour moi que je ne me voyais pas faire autrement.
Goodvest est la première entreprise avec laquelle j’ai été mise en relation, et j’ai eu un coup de cœur immédiat pour l’équipe et pour le projet. Le process est allé très vite, on a enchaîné les entretiens et en une semaine, c’était bouclé !
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Quel est votre rôle au sein de Goodvest ?
Je suis responsable du pôle Marketing et communication. C’est une équipe récente et encore relativement petite, donc l’une de mes premières missions a été de faire des recrutements pour agrandir l’équipe, justement. Depuis mon arrivée en mars j’ai recruté un Acquisition Manager en CDI, une Content Manager et une Community Builder en alternance. L’équipe va donc beaucoup s’étoffer dans les trois mois à venir.
Et depuis mon arrivée, au quotidien je travaille avec une Community Manager. Ensemble on travaille sur la stratégie de contenu, les partenariats, l’influence… et je suis aussi en charge de l’acquisition payante : ads, sponsoring, etc. Il y a aussi pas mal de sujets stratégiques, comme tout ce qui touche au branding.
De manière générale, mon rôle est de générer le maximum de leads qualifiés en explorant tous les canaux possibles.
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Quels sont les moyens de communication que vous utilisez ?
On déploie notre stratégie de contenu sur tous les réseaux sociaux, avec une ligne éditoriale différente pour chacun. Par exemple, sur Youtube on fait des vidéos pédagogiques sur la finance et l’investissement responsable. Sur Instagram on est plus généraliste et on parle d’écologie de façon plus globale. Sur Linkedin on fait un mix des deux et on parle davantage de la vie de l’entreprise… On communique aussi beaucoup par newsletters et on publie très régulièrement sur notre blog.
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Comment travaillez-vous en interne ?
Aujourd’hui, nous sommes 15 dans la société, cela permet d’avoir une communication fluide et de conserver une certaine agilité.
Du côté du Marketing et de la communication, on implique les autres membres de l’équipe en misant sur les atouts et les connaissances de chacun. Par exemple, l'équipe Customer Care et Clientèle Privé est très présente sur notre chaîne Youtube, où ils parlent de sujets qui sont propres à leur métier. Notre analyste ISR est expert sur tous les sujets de climats et d'environnement, donc on fait régulièrement des vidéos avec lui pour Instagram et pour Tiktok.
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Quels conseils donneriez-vous à une personne qui souhaiterait rejoindre vos équipes ?
Renseignez-vous sur le marché de l’ISR, c’est un marché dynamique donc même à titre personnel, c’est intéressant de se pencher sur le sujet. Soyez transparents sur votre rapport à l’environnement. Et en dernière phase de process, vous rencontrerez sûrement des membres de l’équipe qui font partie d’un pôle différent et ne sont pas experts de votre sujet : sachez expliquer de manière claire, précise et simple votre métier.
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