InterviewLe 26/08/2022
emlyon business school
L'École accueille 9 260 étudiantes et étudiants de 130 nationalités en formation initiale.
Lyon, France
Ecole de commerce
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emlyon business school - la transformation d'une marque
Lyon, 22 février 2016 – emlyon business school annonce le lancement d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle signature de marque. Conçu et réalisé en collaboration avec l’agence EKNO, ce projet de revitalisation de la marque emlyon business school vient d’être déployé sur le site Internet de l’école et les réseaux sociaux. Il sera étendu à tous les outils de communication.
L’histoire d’emlyon business school se construit aujourd’hui dans un monde global et digital. L’école opère dans une économie de la connaissance, où l’essentiel du savoir est en accès libre et gratuit. Dans une économie de l’innovation, où transformations et disruptions remodèlent sans cesse les facteurs de compétitivité et de croissance. Dans une économie de la relation, où l’intensité collaborative et la connexion des réseaux sont les nouveaux points cardinaux de la création de valeur partagée. Dans une économie de l’immédiateté enfin, où la rapidité, la réactivité et l’adaptabilité confèrent des avantages concurrentiels sans précédent.
« Face à ces enjeux, emlyon business school se transforme afin de renforcer sa performance et sa compétitivité, déclare Bernard Belletante, Directeur Général de l’école.Notre stratégie Nouveaux Territoires 2020 a fixé le cap et les moyens de cette ambition. Notre nouvelle marque en est désormais le reflet ».
Le logo datait de 10 ans. emlyon business school a choisi de le faire évoluer, en le rendant plus moderne et plus lisible. Le carré et la couleur rouge ont été conservés, afin d’inscrire la transformation dans la continuité et non dans la rupture.
« La marque emlyon business school a une identité forte sur le marché et une valeur quasi patrimoniale pour nombre de diplômés. Nous avons tenu à capitaliser sur cet héritage », précise Jean-Marc Atlan, Directeur Général de l’agence EKNO.
La signature de marque, quant à elle, s’articule désormais autour du concept d’early maker. Le mouvement des makers est né il y a 10 ans, sur le principe du« Do It Yourself ». Réunissant initialement des bricoleurs, il s’est progressivement étendu au monde du numérique et des start-up, en fédérant dans son sillage toute une communauté de créateurs, d’artisans, d’entrepreneurs, d’artistes et d’éducateurs. On est ainsi passé de l’invention à l’innovation, du prototypage à l’industrialisation de la bonne idée.
Être un maker aujourd’hui signifie prendre en main son destin, être acteur et entrepreneur de son existence, dans une démarche collaborative, en passant du« Do It Yourself »au« Do It Together ». Ce concept reflète la vision de l’entrepreneur d’emlyon business school : celui qui essaie, expérimente, se trompe, recommence, apprend en marchant. L’entrepreneur doit aujourd’hui combiner cette dimension du faire, et du faire vite, avoir une capacité à anticiper, brasser des idées, les cultiver, voir avant les autres et faire plus vite que les autres. L’entrepreneur d’emlyon business school est un maker et un early mover. Bref, unearly maker.
« Avec cette revitalisation de la marque, nous renforçons l’expression de notre différence dans un environnement économique et concurrentiel en pleine mutation », conclut Bernard Belletante.
À propos d’emlyon business school:
Fondée en 1872
4 campus : Lyon, Saint-Étienne, Casablanca et Shanghai
4 100 étudiants représentant 80 nationalités
5 500 cadres d’entreprise en formation par an
Un réseau de 26 000 diplômés dans 107 pays à travers le monde
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