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L'effet naming d'une marque : est-ce un levier pour une entreprise ?
L'art du "naming", ou le choix du nom d'une marque, revêt une importance capitale dans l'univers du marketing et de la communication. Bien plus qu'une simple étiquette, le nom d'une marque constitue souvent le premier contact avec le public, évoquant instantanément des valeurs, des émotions et une identité spécifique. Dans un monde où la concurrence est féroce et où la mémorabilité est essentielle, le processus de naming devient une entreprise stratégique cruciale pour les entreprises. Cette introduction explore l'importance de choisir un nom de marque percutant, les défis auxquels sont confrontées les entreprises dans ce domaine, et comment un naming réfléchi peut influencer la perception du public et la réussite d'une marque sur le marché.
Alexandre Molla, CEO et cofondateur de Sharelock, nous raconte l’histoire du nom de sa société. En effet, le nom “Sharelock” reflète l’évolution du type de produit et de service que propose l’entreprise. Aujourd'hui les vélos coûtent très cher, c’est pour cette raison qu’il est devenu nécessaire de les faire assurer. Le premier frein à acheter un vélo est la peur du vol, c’est en effet le délit le plus recensé en France d’après Alexandre Molla. C’est là qu’est venue l’idée de créer le premier cadenas partagé du monde. Le nom de la société trouve alors une logique : Share = Partager, Lock = Verrouiller. Evidemment, cela fait également référence au héro littéraire Sherlock Holmes : “Sharelock c’est l’assurance de toujours retrouver son vélo.” pour le clin d'œil.
Toute cette réflexion à permis de trouver un nom simple à retenir avec une signification sur les produits et services que l’entreprise propose.
Concernant Caarl, l’entreprise spécialisée dans les conseils juridiques, co-fondée par Mathieu Bouillon et actuel COO : l’ancien nom de la société était “Avopoints”, à l’époque la société était spécialisée dans la protection juridique autour du permis et des conducteurs. Lorsque Mathieu Bouillon est arrivé, l’entreprise voulait élargir son offre avec une protection juridique plus globale. Le nom ne correspondait plus avec ce que proposait le groupe et il fallait donc trouver autre chose. La meilleure méthode pour trouver un nom de marque, d’après Mathieu, est d’abord de choisir un nom court, essayer de voir s’il y a un lien avec les valeurs de la société, s’il n’y en a pas il faut trouver un nom vide qui n’a pas de sens. Ensuite, il suffit d’imposer son choix sans demander l’avis des collaborateurs car personne n’arrive à se mettre d’accord.
En conclusion, le processus de naming d'une entreprise se révèle être une étape cruciale dans la construction de son identité et de sa marque. Choisi avec soin, le nom d'une entreprise peut influencer la perception du public, faciliter la mémorisation et renforcer sa présence sur le marché. L'établissement d'un naming efficace nécessite une compréhension approfondie de la mission, des valeurs et de la cible de l'entreprise, ainsi qu'une analyse minutieuse du paysage concurrentiel. En outre, la créativité et l'originalité sont des atouts précieux pour se démarquer dans un monde des affaires de plus en plus compétitif. Il est essentiel de considérer le naming comme un investissement à long terme, car un choix bien réfléchi peut contribuer à la notoriété et à la pérennité de l'entreprise. Les entreprises devraient également rester conscientes des implications linguistiques, culturelles et juridiques liées à leur choix de nom, afin d'éviter des obstacles potentiels. En définitive, le naming ne se limite pas à la simple sélection d'un mot, mais englobe une réflexion stratégique profonde sur l'image de l'entreprise. Une approche soigneuse et réfléchie dans ce processus peut non seulement établir une connexion plus forte avec le public, mais aussi favoriser la croissance et le succès à long terme de l'entreprise.
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